Képzeljük el, hogy össze akarunk ütni egy jó kis vacsorát a hozzánk érkező vendégeknek, azonban az ízlésüket vagy épp a kerülendő ételeiket illetően csak a sötétben tapogatózunk. És ha ez nem volna elég, a hűtőszekrényt és a kamrát átfésülve mindössze 2-3 értékelhető hozzávalóra bukkanunk. Valami ilyesmit érez egy PR-ügynökség kreatív szövegírással foglalkozó szakembere is akkor, amikor olyan ügyfél számára kell frappáns marketingszöveget alkotnia, aki finoman szólva sem halmozza el őt információkkal, támpontokkal.