A járműreklám már nem mondható fiatal hirdetési formának, ennek ellenére talán nem mindenkinek jut eszébe élni ezzel a számos egyedi előnyt hordozó lehetőséggel. Semmi gond, marketing- és PR-ügynökségünk ugyanis többek közt azért van, hogy felhívja a cégek figyelmét az ilyen eszközökre és azok pozitívumaira.
A hirdetni szándékozók számára például kifejezetten kedvező, hogy nagy felület áll rendelkezésükre, jól látható az üzenet és rengetegen találkoznak vele. Ráadásul, mivel mozgásban van, többnyire jobban fel is kelti a figyelmet, mint a statikus plakátok.
Ez a megoldás jól használható többek közt akkor, ha erősen helyhez kötött a vállalkozás, amelyet reklámozni akarunk. Ebben az esetben könnyen kiválaszthatjuk azokat a járatokat, amelyeken érdemes megjeleníteni. Budapesten például a Gold Communications ügyfeleinek körében nem egyszer kifejezetten hatékonynak bizonyultak a BKK-reklámok. A buszok, metrók, villamosok, HÉV-ek útvonalai hosszúak, így akár több százezren láthatják naponta a hirdetéseket. A járműreklám ráadásul nemcsak az utasok, hanem az autósok számára is hatékonyan képes közvetíteni az üzeneteket, hiszen a forgalomban a közlekedők sokszor hosszú percekig mást sem látnak, mint az előttük, mellettük haladó buszt, rajta az ott elhelyezett felirattal, grafikával. Az egyedileg a villamosokra tervezett, pl. Combino-reklámok pedig kimondottan feltűnő látványt tudnak kelteni, így jó eséllyel „célba érnek”.
Fontos, hogy a járműhirdetésnek egyszerű, egyértelmű üzenetet kell megfogalmaznia, nincs lehetőség arra, hogy hosszan olvasgassák és megismerjék a részleteket. Jó felület, ha például nem konkrét terméket vagy szolgáltatást hirdetünk, hanem magát a márkát, azaz kiválóan alkalmas a brand erősítésére. Ez a hirdetési forma akkor hatékony, ha nagyobb „tételben” rendeljük, többször szembejön az üzenet a potenciális vásárlókkal, megrendelőkkel. Marketingügynökségünk tapasztalata szerint ajánlott legalább 1 hónapos időtartamban gondolkodni, a hirdetést hordozó matrica gyártása is így lesz kifizetődő.
Érdemes hozzáfűzni, hogy járműreklám nemcsak tömegközlekedési eszközökön – metró, HÉV, villamos, busz, troli, fogaskerekű stb. – helyezhető el. Egyre gyakrabban találkozunk ugyanis kerékpárokra, triciklikre applikált hirdetésekkel, illetve vannak olyan nyitott platós kisteherautók, amelyeket kifejezetten plakátok hordozására alakítottak át – márpedig nem ritkán ezek a „mobil óriásplakátok” jelentik a leghatékonyabb választást ügyfeleinknek.
A járműreklámok területén előfordultak „túlkapások” is. Ilyen volt például, amikor kísérletképpen a fővárosi, nagykörúti villamost lefóliázták, még az ablakokra is hirdetés került. Ettől azonban az utasok hangulata bent nyomasztó lett, többen panaszt is tettek, emiatt a továbbiakban eltekintettek a teljesen „lesötétített” járművektől. Más alkalommal az üzenettel volt probléma. Szintén villamosokon próbálták népszerűsíteni a közösségi közlekedést a következő szöveggel: „Így húz el melletted a BKV.” A provokatív üzenet az eredeti szándékkal ellenkező hatást váltott ki a dugóban araszoló autósokból, akik érthetően rossz néven vették, hogy az amúgy is nehezen járható városban még gúnyolódnak is rajtuk, vagy hogy a buszsávok és kötöttpályák adta előnyöket az orruk alá dörgölik.
De egy jól megválasztott, rövid üzenettel és mindenekelőtt látványos képi világgal ellátott járműreklám nagyon hatékony lehet, főként, ha a hirdetés tárgyának célközönsége és a járókelők, utazók csoportja nagy átfedést mutat.
A járműreklám-felületek kibérlésének módja viszont nem mindig magától értetődő. Éppen ezért PR-ügynökségünk segít megtalálni az ideális megoldást (beleértve a kedvezményes árat, amit a vállalkozások az „utcáról besétálva” nem tudnak elérni), majd a hirdetési szöveg és a kreatív grafika elkészítését is vállalja.
