Elakadtál, kérdésed van?
Kérj ingyenes konzultációt szakértőinktől!
A hirdetés még mindig az egyik meghatározó eszköz arra, hogy termékünkre, szolgáltatásunkra felhívjuk a figyelmet, azonban korunkban ennek megítélése, az egyes célcsoportok fogadókészsége is jelentősen változik.
Számos felmérés szerint a hagyományosnak mondható hirdetések hatékonysága meredeken zuhan az utóbbi évtizedben, és felnőtt egy generáció, akik nem hiszik el, hogy az ember jóképű/csinos lesz a kozmetikumoktól, hogy szép családja lesz, ha egy adott mosóport használ, vagy, hogy néhány tudományos szakkifejezés a tévéből megoldja majd a fog/emésztési/ízületi stb. problémáit.
Bár az elméletet a zenére és a filmekre dolgozták ki, de a hirdetésekre is igaz lehet, hogy az ember hirdetés-befogadási hajlandósága kamasz és fiatal felnőtt korában elkezd megcsontosodni. Ahogy fiatalkora zenéit, filmjeit tekinti később „jó zenének” illetve „jó filmnek”, úgy egy-egy hirdetéstípusra, marketingüzenetre is ekkor válik fogékonnyá.
Sok nagy márka arról panaszkodik, hogy a megszokott, és egyre drágábbá váló, nagy költségvetésű hirdetési kampányok épp csak a forgalom megtartásához elegendőek, míg mások örömmel veszik észre, hogy egy-egy jól sikerült, frappáns videójuk milyen hatalmas forgalmat generált, ha másutt nem, a weboldalukon.
Változik a világ és a sikeres hirdetések mind inkább elrugaszkodnak a termék, vagy szolgáltatás szimpla ismertetésétől. Vagy szórakoztatnak, vagy provokálnak, rendszerint erős (egyre erősebb) érzelmi reakciókat váltanak ki, témájukban pedig néha nem is érintik a márkát, terméket, amit reklámoznak. A közös, hogy mindenképpen elérik a befogadó közeg mind magasabb ingerküszöbét, ami minden társadalmi csoportnál más és más. Átmeneti korszakban élünk ugyanis, ahol egy fiataloknak (<30) szánt terméket már alapvetően más eszközökkel kell hirdetni, mint egy 45+-os korosztálynak valót. Ez várhatóan igaz lesz a következő 20-30 évre, ami után a fizetőképes keresletet már szinte kizárólag az internet-generáció tagjai jelentik majd.
A fentiek értelmében a két kategória célközönsége részben elkülönül, részben pedig technikai okok miatt összemosódik. Míg az online hirdetések értelemszerűen a rendszeres és tudatos internethasználókhoz jutnak el elsősorban (minél fiatalabb a célcsoport, annál inkább jellemző rájuk, hogy kizárólag a neten tájékozódnak), addig az offline hirdetések sokfélék és csak nagy általánosságban igaz, hogy elsősorban az idősebb generációt célozzák.
Ráadásul a két műfaj egyre több ponton mosódik össze. A nyomtatott plakátokon egyre gyakoribbak a QR kódok, amelyekkel további, online információkhoz juthatnak az érdeklődők, az okostévék már messze nem csak egyirányú, passzív tartalmat közvetítenek, és alig van manapság olyan kampány, amelyik eszköztárából hiányozna a közösségi média, vagy valamely más, online aktivitás.
