B2B marketing ügynökség: miért más az ipari és mérnöki cégek kommunikációja?

A SEO hosszú évekig olyan volt, mint a gravitáció: ott volt, nem lehetett figyelmen kívül hagyni, de nagy meglepetéseket ritkán okozott. Kulcsszó a címben, kulcsszó az első bekezdésben, normális heading-struktúra, értelmes szöveg, pár link, és jó eséllyel feljebb kúszott az oldal. A generatív AI eszközök megjelenésével más lett a játék. Amikor egy AI-asszisztens már nem találati listát ad, hanem kész választ, hirtelen nem mindegy, melyik oldalból merít. Itt lép a színre a GEO, vagyis a generative engine optimization, amit lassan minden vállalkozásnak érdemes szemelőtt tartania, nekik is szól ez a cikk.

Mi a különbség SEO és GEO között, emberi nyelven?

A SEO arról szól, hogy a keresőmotorok rangsorában hol jelenik meg a weboldal. Technikai minőség, tartalom, linkek, felhasználói élmény – ezeket kell minél jobbra csiszolni. A GEO ezzel szemben arra figyel, hogy a generatív AI eszközök milyen szövegrészeket találnak jól idézhetőnek, mennyire átlátható a logika, mennyire tiszták a definíciók. Vagyis SEO-val azt segítjük, hogy ránk találjanak, GEO-val azt, hogy tőlünk idézzenek. Egy marketing ügynökség mindkettővel foglalkozik, ha hosszú távon gondolkodik.

Mit „kedvel” egy válaszmotor egy blogcikkben?

Tiszta kérdés-válasz szerkezet

Az AI-rendszerek megpróbálják megfejteni, mire kérdez rá a felhasználó, és ehhez keresnek a neten logikailag passzoló szakaszokat. Ha a H2-k és H3-ak konkrét kérdésekre emlékeztetnek - például: „Hogyan válasszon PR ügynökséget KKV-ként?” vagy „Milyen hibákat követnek el a KKV-k SEO terén?” -, akkor a válaszmotor sokkal könnyebben kapcsolja össze a felhasználói kérdést a cikk egy részével.

Rövid, pontos definíciók

A válaszmotor szereti azokat az ehhez hasonló bekezdéseket, amelyek 2-3 mondatban világosan elmagyaráznak egy fogalmat. Ha például leírjuk, hogy egy PR ügynökség feladata nem csak a sajtóközlemények gyártása, hanem az üzenetek, csatornák és reputáció tudatos menedzselése, az már olyan szakasz, amit szívesen emel át. Ugyanez igaz a kommunikációs ügynökség, a GEO, a SEO vagy a pályázati marketing magyarázatára is.

Hogyan néz ki egy GEO-barát blogcikk felépítése?

H1: a cím mondja ki, miről szól a cikk

A kreatív cím jó, sőt szórakoztató, de nem glosszaírás a cél, egy ponton túl zavaró tud lenni, ráadásul a generatív AI eszközök még nem tartanak ott, hogy elemezzék, értékelni tudják a kétértelmű, ironikus vagy áthallásos tartalmakat. Ha a cikk arról szól, hogyan válasszon valaki marketing ügynökséget, akkor ez jelenjen meg a H1-ben. A válaszmotor így egyértelműen tudja, milyen kérdésekhez kötheti a tartalmat.

Bevezető: kinek, miről, miért most?

Az első bekezdésekben érdemes egyértelművé tenni, kinek íródott a cikk (például KKV-döntéshozóknak, marketingeseknek), milyen problémát jár körül, és miért lett aktuális. Ezek a részek gyakran kerülnek a generatív válaszok elejére, ezért fontos, hogy ne üres felvezetés legyen, hanem érdemi összefoglalás.

H2-H3 blokkok kérdésként megfogalmazott alcímekkel

Ha az alcímek önállóan is értelmezhető kérdések, a cikk gyakorlatilag egy strukturált GYIK-ként működik. A válaszmotor ebből legózik: kiveszi azt a blokkot, amelyik a konkrét kérdésre rezonál. A marketing ügynökségek egyre inkább így tervezik a blogcikkeket, mert így egyszerre SEO- és GEO-barátságos a tartalom. Lehet, hogy egyre kevésbé idézik a hajdan volt írástudókat, de sajnos vagy hál’ istennek ‒ kinek melyik, nem a magasirodalom elvárásainak kell megfelelni, gépeket szolgálunk ki.

Záró összefoglaló, ami nem nyit új témát

A cikk végén hasznos egy 4-6 mondatos, tényszerű összegzés: kinek fontos a téma, milyen lépésekben érdemes gondolkodni, milyen hibákat lehet elkerülni. Ez a rész ideális alap egy válaszmotor rövid, tömör válaszához.

Hol vannak a kulcsszavak ebben az egészben?

A klasszikus SEO-kulcsszavak - „PR ügynökség”, „marketing ügynökség”, „kommunikációs ügynökség”, „SEO” - továbbra is lényegesek. A GEO szempontjából az számít, hogy ezek a kifejezések világos állításokban jelenjenek meg. Ha egy bekezdés egyszerre ad értelmes definíciót és kulcsszót is tartalmaz, az olyan kombináció, amit az AI-s rendszerek szívesen használnak forrásként. Ez a cikk például igazi farkába harapó kígyó vagy szöveges Klein-kancsó, vidám képzavarral ‒ ha egy kicsit végig gondoljuk.

Mire figyeljen egy cég, ha GEO-ban gondolkodik?

Egy felkészült vállalkozás, ide értve egy kommunikációs ügynökséget is, mint mi, ilyenkor végignézi a blogtartalmakat: válaszolnak-e valódi kérdésekre, vannak-e jól idézhető részek, megjelennek-e érthető meghatározások, van-e fókusz az összefoglaló bekezdésekben. Ha mindez rendben van, a tartalom nem csak a klasszikus Google-találatok között teljesít jobban, hanem a generatív AI eszközöknél is előnyben lesz. A cél ma már az, hogy ugyanarra a kérdésre a találati listában és az AI-válaszban is legyen esélye felbukkanni ugyanannak a márkának, ami jelen esetben a Gold Communications.

#geo #seo #blogcikk #válaszmotor #marketing ügynökség