PR ügynökség és SEO: hogyan dolgozik össze a sajtómegjelenés és a keresőoptimalizálás?
A legtöbb cég fejében a PR és a SEO két külön világnak tűnik. Az egyik az imázsépítés eszköze, ide tartozik minden, ami sajtó; interjúk, rendezvények, fizetett és nem fizetett megjelenések. A másik kulcsszavak, technikai beállítások, linkek, Analytics, mérés. Egy tapasztalt budapesti PR ügynökség, mint a Gold Communications a saját üzleti közegében pontosan tudja, hogy a kettő között sokkal szorosabb a kapcsolat, mint azt a többség gondolná. Ha jól épül fel a kommunikáció, minden erős sajtómegjelenés keresőoptimalizálási szempontból is értéket hoz, és fordítva: a SEO miatt érkező forgalom erősíti a márkáról kialakuló képet.
Mit ad a PR a SEO-nak a gyakorlatban?
Az online térben a sajtómegjelenés többről szól, mint hogy benne leszünk az újságban. Egy jó cikk linket, márkakeresést, bizalmat is generál. A keresőmotorok szemében egy hiteles, releváns portálról érkező hivatkozás sokkal értékesebb, mint egy véletlenszerű linkkatalógus. Egy budapesti PR ügynökség akkor dolgozik jól, ha nem csak azt nézi, hol tud valamit ‒ szinte bármit ‒ közzétenni, hanem azt is, hogy az adott felület mennyire erős forrás a Google és más rendszerek szemében. Ha a cikkben a márkanév mellett néhány fontos kulcsfogalom is megjelenik – például esetünkben a PR ügynökség, kommunikációs ügynökség, B2B marketing vagy épp az adott cég iparági kulcsszavai –, az a kereső szempontjából is jelzi, milyen témákhoz köthető ez a márka.
Miért fontos az online PR szöveg felépítése?
Egy online cikk nem bírósági végzés, van hatásunk a szövegezésére. A PR ügynökség feladata az, hogy olyan szöveget írjon, amelyet a szerkesztő is szívesen tesz ki, és a SEO szempontoknak is megfelel. Ehhez jól megválasztott címek, alcímek, kulcsfogalmak kellenek, valamint világos, rövid definíciók. Ha például egy cég, mint mi is, B2B marketing ügynökségként pozícionálja magát, érdemes ezt a fogalmat 2-3 mondatban érthetően elmagyarázni. Ugyanez igaz akkor is, ha a márka PR ügynökség, és budapesti fókuszszal működik: előny, ha a földrajzi kötődés is megjelenik úgy, hogy közben természetes marad a szöveg. A cikk így lesz egyszerre olvasmányos sajtóanyag és keresőbarát tartalom, amitől még, ahogy nekünk is, több tucat nem budapesti ügyfele is lehet.
Hogyan segít a SEO a PR-ban?
A kapcsolat nem egyirányú. A SEO is támogatja a PR-t azzal, hogy láthatóbbá teszi a márkát azoknak, akik épp valamilyen problémára keresnek megoldást. Ha valaki például „PR ügynökség Budapest”, „budapesti PR ügynökség” vagy „kommunikációs ügynökség ipari cégeknek” kifejezésekre keres, és egy jól felépített szolgáltatásoldal, plusz néhány releváns blogcikk várja, ezek a tartalmak később egyszerűen „átgyalogolnak” a PR világába. Egy újságíró vagy szerkesztő gyakran ugyanúgy keresőt használ háttérkutatásra, mint bárki más. Ha egy szakmai témában böngészve újra és újra ugyanaz a márka bukkan fel, az növeli az esélyét, hogy őket kérdezi meg szakértőként.
Kulcsüzenet-készlet, ami egyszerre PR- és SEO-barát
Egy jól felépített kulcsüzenet-készlet nem csak arra figyel, amit szeretnénk elmondani magunkról, hanem arra is, hogy ezek az üzenetek hogyan jelennek meg a különböző felületeken. A PR ügynökség és a marketing ügynökség ‒ ha egy cég a kettő, ha nem ‒ közös feladata, hogy a cég fő állításai következetesen jelenjenek meg a sajtóban, a honlapon, a social csatornákon és a szakmai anyagokban. Ha a cég mondjuk budapesti PR ügynökség, amely kifejezetten KKV-knak és ipari szereplőknek dolgozik, ennek vissza kell köszönnie a sajtóinterjúkban és a SEO-zott aloldalakon egyaránt. Így erősíti egymást a reputáció és a láthatóság a keresőkben. Ugyanakkor, ha választani kell a médiumok szerkesztőségeinek szempontrendszere és az ügyfél kedvenc kulcsszavainak megjelenítése között, ahogy arra gyakran van példa, akkor természetesen a szerkesztőségi elvek felül kell, hogy írják a kulcsszavak megjelenítésének igényét. Ennek az az egyszerű oka, hogy a szerkesztőség érthetően viszonylag mereven ragaszkodik a saját, lefektetett elveihez, míg a cég, illetve a neki dolgozó PR ügynökség célja a sajtómegjelenés, tehát a szükséges mértékben alkalmazkodniuk kell a keretekhez.
Mikor érdemes tudatosan összekötni a PR-t és a SEO-t?
Két tipikus helyzet van. Az egyik, amikor a cég régóta jelen van a piacon, de ennek alig van nyoma a sajtóban és a keresőben. Ilyenkor egy budapesti PR ügynökség és egy SEO-ban jártas marketing ügynökség közös munkája gyorsan látványos változást hoz: esettanulmányok, szakmai cikkek, interjúk, tematizált blogtartalom. A másik, amikor a márkának már vannak jó sajtómegjelenései, de a honlap szövegei elavultak vagy esetlegesek, a kulcsszavak nincsenek végig gondolva. Ilyenkor a feladat az, hogy a meglévő PR-értéket beemeljük a keresőoptimalizálásba, és a két terület végre ugyanazért a célért dolgozzon: hosszú távon erős, hiteles, jól megtalálható márkáért.
#PR-ügynökség #seo #online pr #linképítés #sajtómegjelenés