Csaknem 20 év alatt egy PR-ügynökségnél nagyon sok cikk, írás, közlemény születik (sokezer) amelyek közül szinte véletlen, hogy melyik kerül ki a honlapunk Írásaink rovatába. Attól függ, kinek és mikor jut eszébe, épp melyik cikkel foglalkozott utoljára, stb. Persze lehet ennél tudatosabban is SEO-tevékenységet folytatni, például úgy, ahogy az ügyfeleink honlapját menedzseljük. A sajátunk eközben néha bizony hátramarad.
Így fordulhat elő, hogy csak egy idő után tűnik fel az Analytics-jelentés böngészésekor: a www.goldcomm.hu honlapra érkezők jelentős része – alig merjük még egyszer leírni – a mindenféle füstölt ételekre keresgélve jut el hozzánk, a PR- és marketingügynökséghez. Az így érkezők aránya persze nem szorította le a rendezvény-, marketing- vagy PR címszavakat, amelyek ugye természetes és kívánatos velejárói a honlapunk üzemeltetésének, de legalábbis felzárkóztak mellé, ami mégis különös.
Hamar kiderült, hogy a jelenségért az egyik több évvel ezelőtti cikkünk a felelős, amelyet természetesen a minél magasabb SEO érték céljából készítettünk az egyik webáruházat működtető ügyfelünknek, aki történetesen (nem szeretném többször leírni) k*lbászf*stölőt is árult. Ehhez készült egy komoly, és magas szakmai igényű áttekintés az ételkészítés, -tartósítás ezen módjáról. Ez annyira jól sikerült, hogy a Google azóta is ezt az egyébként informatív cikket ajánlgatta a találatok között az erre keresőknek, mi pedig ezt – pechünkre, csak a minőség alapján válogatva – feltettük az írásaink menüpont alá.
A kérdéses cikket azóta természetesen eltávolítottuk, hiszen az senkinek nem jó, ha olyan keresőszavak alapján látogatnak el a honlapunkra, amely a tevékenységünkre nem releváns.
Eddig az eset, most pedig a SEO szempontból is értékelhető tanulságok: nagyon jól meg kell nézni, mit helyez el valaki a saját honlapján, vagy mire hivatkozik, mert néha egészen meglepő módokon is megjelenhet a keresőkben, miközben rontja az eredeti tevékenységével kapcsolatos relevanciáját, oldalminőségét. Saját példánkat hozva, egy PR-ügynökség ne tegyen fel kol*ászfü*töléssel kapcsolatos anyagot, még akkor sem, ha személyesen készítette, mert az nem jó irányba mutat. Persze az sem lehetséges, hogy kizárólag PR- és marketing témájú anyagot szerepeltessen az Írásaink menüpont alatt, hiszen egy ügynökség írásainak 98 százaléka az ügyfelek számára és érdekében készül, akik értelemszerűen valami mással foglalkoznak. A biztos recept tehát inkább az, hogy legalább heti néhány alkalommal át kell nézni a honlap keresési statisztikáit és SEO teljesítményét – ahogy azt tesszük ügyfeleink honlapjaival is – és akkor az ilyen szórakoztató bakik kifutása is jóval rövidebb.
Természetesen ez SEO szempontból jóval kisebb probléma, mint amikor valaki a Google Ads-en hirdeti is az oldalát, de ez egy másik történet, és egy jól kalibrált Ads hirdetés akkor sem hoz fals kattintásokat az oldalra, ha annak tartalma véletlenül fals kereső- és kulcsszavakra is releváns.
Péter