SEO-zott cikkírás: szövegek, amiket az olvasó és a Google is értékel
Ha a Gold Communications PR- és marketingügynökség mostani blogcikkét olvasva az az érzése támad, mintha egy színdarabot nézne, amiben a szereplők egyszer csak rájönnek, hogy szereplők egy színdarabban, akkor jól érzi. A következőkben ugyanis egy SEO-szempontok alapján készült írásban igyekszünk bemutatni, hogyan is néz ki a hatékony SEO-zott cikkírás folyamata.
Kötelező nyűg helyett stratégiai eszköz a vállalkozás kezében
Számos vállalkozás számára egy a cég honlapjára kerülő blogbejegyzés vagy webcikk még mindig amolyan szükséges rossz, amelyet csak azért készít el, valamely munkatárs vagy épp az ezzel (is) megbízott marketingügynökség, hogy legyen valami friss tartalom. Csakhogy ma már ez a felület az érdeklődők elsődleges tájékozódási forrása és a márka egyik legerősebb SEO-fegyvere is, ezért nem szabad lebecsülni a jelentőségét.
Miért a webcikk a vállalati SEO központi eleme?
A sajtómegjelenéseknek van presztízsük és ezért értékesek (nem véletlenül volt már róluk szó PR-ügynökségünk egy korábbi blogbejegyzésében is), ám a Google a saját honlapot tekinti elsődleges forrásnak. Ami itt található, arra épülnek a találatok, ebből lesz kulcsszó-relevancia, témaklaszter, szakértői pozíció. Egy professzionálisan elkészített webcikk adott esetben sokkal jobb és hosszabb távú befektetés, mint bármely sajtóanyag. A sajtó cserélődik, archivál, rövidít – a vállalati blog viszont tartós, fejleszthető, belinkelhető. És ami talán még fontosabb: itt tud a márka szabadon, nem szerkesztői keretek között megszólalni.
Egy, a technológia ugrásszerű fejlődésével lépést tartó PR-ügynökség azt is jól tudja, hogyan kell úgy felépíteni egy webcikket, hogy a Google megértse, a válaszmotorok (olyan, alighanem már sokak számára ismerős, AI-alapú keresőmegoldások, amelyek nem találati listát adnak, hanem egy kész, összefoglaló választ) idézzék, az olvasó pedig lehetőleg a végére is jusson.
Hogyan épül fel egy SEO-zott webcikk?
Tiszta, beszédes főcím, ami kulcsszavakkal ad iránytűt
A cím a különböző szövegek egyik legfontosabb része, amely – ideális esetben – az olvasónak és Google-nek is gyors eligazítást ad a teljes tartalomról. Ha például egy budapesti PR-ügynökség szeretne erősödni a helyi keresésekben, érdemes már a szöveg főcímébe is természetes módon beépíteni egy olyan kifejezést, mint a budapesti PR ügynökség.
Erős bevezető, ami rögtön kimondja a lényeget
Az első bekezdésben érdemes összefoglalni, mit nyer a cikkre áldozandó idejével az olvasó: milyen problémára ad választ a szöveg; kinek szól; miért aktuális. Egy frappáns felütésen túl nem nagyon van hely kitérőknek, itt dől el ugyanis, hogy az olvasó marad-e, illetve a válaszmotor felismeri-e a témát.
Logikus alcímek: a Google és a felhasználó közös nyelve
Fontos tudni, hogy válaszmotorok nem a teljes cikket olvassák el, hanem tematikus blokkokat keresnek, amelyek egy-egy kérdésre önálló választ adnak. Ezért fontosak a pontos alcímek. Jó példa erre: Miért a webcikk a vállalati SEO központi eleme?; Hogyan épül fel egy SEO-zott webcikk? Egy jól összeállított szövegben minden blokk külön is értelmezhető, önmagában is idézhető, ami a Google számára ajándék.
Kulcsüzenetkészlet beépítése a szövegbe
Egy marketingügynökség feladata többek közt az, hogy a márka fő üzenetei minden tartalomban visszaköszönjenek. Márpedig a webcikk erre ideális terep. És bár a korábban említett módon a saját honlapunkon semmilyen szerkesztő nem szab határt a megfogalmazásnak, ettől függetlenül a releváns kulcsszavaknak nem beleerőltetett elemként, hanem a szöveg természetes részeként, vagy legalább többé kevésbé adekvát nyelvi környezetben kell megjelenniük. Ha például valaki a marketingügynökség kulcsszóra szeretne optimalizálni, akkor érdemes a példáit is úgy felépítenie, hogy a fogalom magától értetődően, tartalmilag indokolt módon jelenjen meg bennük.
Miért fontos a belső linkelés a webcikkben?
A webcikk akkor válik igazán SEO-optimalizálttá, ha kapcsolatban áll a többi tartalommal. Ezért érdemes minden anyagba belinkelni néhány logikailag azzal összetartozó oldalt, vagyis hivatkozni a szóban forgó szolgáltatásokra, referenciákra vagy akár egy korábbi blogcikkekre. A kereső így érzékeli, hogy a vállalat nem elszigetelt anyagokat gyárt, hanem tematikus tudásbázist épít ‒ ettől ugrik meg igazán az organikus láthatóság.
A függöny legördül, a webcikk elkezd „játszani”
Ha visszautalunk a bejegyzés elején említett színházi hasonlatra, nagyjából ugyanaz történik egy jól megírt webcikknél is: a kulisszák mögött ott a rengeteg előkészület, a tudatos tervezés – esetünkben kulcsszókészlet, címstruktúra, belső linkhálózat –, kívülről viszont jó esetben már csak egy koherens, könnyen befogadható alkotás látszik. Egy felkészült PR-ügynökség pontosan ebben erős: úgy építi fel a cikket, hogy az olvasó élvezetes, érthető tartalmat kapjon, miközben a Google és az AI-alapú válaszmotorok is világos jeleket találjanak arról, mivel foglalkozik a vállalkozás, milyen témákhoz kötődik, miben hiteles.
Egy, a SEO területén is otthonosan mozgó marketingügynökség számára pedig mindez nem extra szolgáltatás, hanem alap: a blogbejegyzés, a webcikk vagy épp a különböző szolgáltatásoldalak szövegei ugyanannak a tartalomrendszernek a szerves részei. Minden új, SEO-zott cikk egy újabb jelenet ebben, amely egyszerre erősíti megbízóink cégét a keresőben és az ügyfelek fejében.
Bízunk benne, hogy a fenti – még messze nem teljes – szempontrendszer megismerése után már is olyan eszközként tekint a webcikkre, amely kézzelfoghatóan hozzájárul a vállalkozás láthatóságához és üzleti eredményeihez – és amit már csak ezért is érdemes egy tapasztalt, naprakész tudással rendelkező marketing- és PR-ügynökségre bízni!