Ugye mindenki kitalálta, hogy most a PR-ről lesz szó? A PR a stratégiánk része, segít megfogalmazni azt a bizonyos üzenetet, amit el szeretnének mondani magunkról, a cégünkről, a tevékenységünkről, és – noha mindhez van köze – nem marketing, nem újságírás és nem is értékesítés. Természetesen a cél az, hogy befolyásoljuk az emberek véleményét, attitűdjét. Persze ha a tevékenység és az üzenet nem illik össze, hiába minden. Ahogy mondják, bort iszik és vizet prédikál – vagyis csak a valós és stabil koncepción alapuló PR állja meg a helyét. Az viszont nagyon! Lássuk tehát a használható PR-eszközöket!
Kézenfekvő a médiakapcsolatok ápolása, a rendszeres sajtójelenlét, a cég életének nagy eseményeiről egy-egy sajtóközlemény kiadása. Itt megengedettek a hír jellegű reklámmegjelenések is természetesen, és használjuk ki a közösségi médiafelületek közül azokat, amelyeket a szakmai és a laikus célcsoportunk is használ.
Hagyományos eszközök a vevőkörünk elérésére a szórólap, a kiadvány és a katalógus, manapság azonban minden információforrásnak online is elérhetőnek kell lennie. Erre alkalmasak a hírlevelek, DM-levelek, online katalógusok. Lényeges, hogy rendelkezzünk koncepcióval, legyen média- és kampánytervünk.
Egy-egy üzleti rendezvény remek alkalom vállalkozásunk bemutatására meglévő és leendő partnereinknek, a kötődést pedig megerősíthetjük üzleti ajándékokkal. Erről a témáról blogunkban is írtunk, mégpedig összekötve a CSR-rel.
Imázsunk építésében jól használható a szponzoráció és a partnerség, az affiliate-marketing. Ha egy terméket, szolgáltatást kedvenc bloggerünk vagy vloggerünk ajánl, mindjárt szimpatikusabb, ugye?
Az imázs (ami alapvetően meghatározza a fogyasztók, üzleti partnerek kapcsolatát a márkával vagy a céggel) a tudatosan felépített arculat, a személyes élmények és a mások véleményének hatására alakul ki az emberekben. Az online kommunikációs csatornák térhódításával egyre több információ zúdul ránk nap mint nap, ismerősökről és ismeretlenekről, vállalkozókról, politikusokról, cégekről és márkákról. Gyakorlatilag bárki bármit közölhet bármiről, és ez el is jut sok emberhez, befolyásolva a dologhoz való hozzáállásukat, azaz az attitűdjüket.
Ahhoz, hogy a lehető legjobban irányítás alatt tarthassa a vállalkozással kapcsolatos megítélést, amikor a 2020. évi marketingstratégiát tervezi, ne feledkezzen el a PR-ről sem! A jó kommunikáció lényegesebb, mint valaha, és mi azért vagyunk, hogy ebben Önnek segítsünk!
Réka